Bron en campagne van aanvragen meten

Doelgroep: hoofdkantoor

Wil je weten via welk kanaal ouders bij je terechtkomen — een Google-advertentie, Meta, een nieuwsbrief of gewoon via je website? Slimio Tours legt bij elke aanvraag automatisch vast waar de bezoeker vandaan kwam. Zo zie je welke campagnes echt aanvragen opleveren, en kun je die gegevens doorsturen naar je advertentieplatforms.

Wat wordt er vastgelegd?

Op het moment dat een ouder het formulier verstuurt, slaan we bij de aanvraag op:

Campagnetags (UTM) — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term en utm_content, als die in de link naar je website stonden.
Klik-ID's van advertentieplatforms — van Google Ads (gclid, gbraid, wbraid), Meta (fbclid), Microsoft Ads (msclkid), LinkedIn (li_fat_id) en TikTok (ttclid).
De Meta-cookies _fbc en _fbp — deze zet de Meta-pixel op je website. Ze helpen Meta een conversie aan de juiste advertentie te koppelen, ook als de bezoeker eerst nog andere pagina's bekeek.
De landingspagina — het adres van de pagina waarop het formulier werd ingevuld.

Als de bezoeker eerst via een advertentie op je homepage landt en daarna doorklikt naar de pagina met het formulier, vindt Slimio de Google-klik toch terug via de cookie van Google. Daarvoor moet de Google-tag (met conversie-linker) op je website staan.

We slaan geen extra persoonsgegevens op en zetten zelf geen cookies of trackers. We lezen alleen de bestaande cookies van Google en Meta op je eigen website.

Wanneer werkt het?

De meting werkt alleen als het formulier via JavaScript op je website staat (zie Het formulier insluiten via JavaScript). Het formulier draait dan direct in je eigen pagina en kan het adres en de cookies van die pagina lezen.

Het werkt niet bij:

een formulier dat via een iframe is ingesloten;
aanvragen die je handmatig aanmaakt of importeert;
aanvragen van vóór 30 juli 2026, toen de meting is gestart.

De Meta-cookies bestaan alleen als de Meta-pixel op je website staat. Houdt je cookiebanner de pixel tegen tot de bezoeker toestemming geeft, dan zijn de cookies er pas na die toestemming.

De resultaten bekijken

Ga naar Rapportage en open het tabblad Overzicht. De grafiek Aanvragen per kanaal laat zien hoeveel aanvragen er per kanaal binnenkwamen in de gekozen periode, bijvoorbeeld Google Ads, Meta Ads, E-mail, Social (organisch) of Direct / organisch.

Aanvragen zonder meting staan apart onder Niet gemeten. We tellen die bewust niet mee als "direct", zodat je betaalde kanalen niet te laag uitvallen.

Gegevens doorsturen naar Google Ads of Meta

Wil je een conversie terugsturen naar je advertentieplatform — bijvoorbeeld wanneer een aanvraag wordt gewonnen of naar de fase "Rondleiding gehouden" gaat? Gebruik dan een workflow met de actie Webhook:

Maak een workflow aan met het moment waarop je de conversie wilt melden, bijvoorbeeld Bij fase wijziging of Aanvraag gewonnen.
Kies als actie Webhook en vul bij Webhook URL het adres in van je server-side tagging, Zapier of een ander systeem.
Klik op Testen om te controleren of het bericht aankomt.

Het bericht bevat de klik-ID's, de Meta-cookies en de campagnetags van de aanvraag. Je eigen systeem stuurt ze daarna door naar Google Ads of Meta. Slimio Tours maakt zelf geen verbinding met die platforms.

Veelgestelde vragen

Moet ik iets aanpassen aan mijn website? Nee, als het formulier al via JavaScript is ingesloten. De meting werkt dan vanzelf. Zorg wel dat je advertenties de campagnetags of klik-ID's in de link meegeven. Bij Google Ads gebeurt dat automatisch als automatisch taggen aan staat.

Waarom staan veel aanvragen onder "Niet gemeten"? Meestal zijn dat aanvragen van vóór 30 juli 2026, handmatig aangemaakte of geïmporteerde aanvragen, of aanvragen via een formulier in een iframe.

Kan ik de webhooks onder Instellingen → Integraties hiervoor gebruiken? Nee. Die webhooks sturen alleen de basisgegevens van een aanvraag mee, zonder bron en campagne. Gebruik hiervoor de actie Webhook in een workflow.

Hoe lang kan ik een conversie nog terugsturen naar Google Ads? Google accepteert een conversie tot 90 dagen na de advertentieklik. Een conversie die later binnenkomt, wordt door Google genegeerd.